OPR. 2003
Philipp Sedov Product Design Lead & Design Engineering
19 Years of Systemic UX Architecture for Global Leaders
Mission‑Critical Systems for Market Leaders
+76% Operationele Efficiëntie
Ontwikkelen van conversiegerichte gebruikerstrajecten voor Tier‑1 banken. Gericht op het verminderen van cognitieve belasting en het maximaliseren van transactiesnelheid.
Schaalbaarheid van Infrastructuur
Ontwerpen van veerkrachtige designsysteemarchitecturen en interfaces voor ecosystemen met miljoenen gelijktijdige gebruikers.
Hybride Design‑naar‑Code
Elimineren van technische schuld door de kloof te overbruggen tussen high‑level UI/UX en productieklare React‑architectuur.
Ontwikkeling van Figma‑plugins volgens industriestandaard
%Percent Area
Schaalt objecten met een percentage van de grootte van het bovenliggende frame.
Ik heb het voor mezelf gebouwd toen ik honderden banners in verschillende formaten moest maken met leeftijdsbeperkingen en tegelijkertijd regelgeving moest naleven.
· Centre of Mass
Vindt het zwaartepunt voor een groep objecten of een selectie.
Omdat ik architectuur heb gestudeerd, besloot ik dezelfde principes toe te passen op schermlayout om oog- en cursorbewegingen te besparen.
Plugin nodig?
Custom Figma‑plugins voor de workflow van uw team
Kernexpertise
Strategische Productaudit
Elimineren van zakelijke knelpunten door middel van diepgaande UX‑audits, JTBD‑frameworks en conversie‑optimalisatie (CRO).
UX‑Engineering
Full‑stack implementatie gespecialiseerd in Figma‑naar‑Code workflows, componentarchitectuur en designautomatisering.
Design Ops & Leiderschap
Opschalen van designafdelingen, auditen van opleveringspijplijnen en het opzetten van hoogwaardige cross‑functionele workflows.
Gespecialiseerde Domeinen
High‑load Fintech, Web3/DeFi, Enterprise‑infrastructuur en complexe SaaS.
High‑Impact Case Studies
| Markt | Uitdaging | Oplossing | Resultaat |
|---|---|---|---|
| Commerciële Bank | AMIO BANK (voorheen ARMBUSINESSBANK) Volledig herontwerp van het mobiel bankieren‑ecosysteem en kritieke klantreizen (user journeys). | Herontwerp van de UX‑architectuur, ontwikkeling van interactieve high‑fidelity prototypes en uitvoering van speed‑to‑task bruikbaarheidstesten. UI geoptimaliseerd en cross‑platform responsiviteit gewaarborgd. | Scenarioprestaties stegen met 10% tot 76%. Transacties via bankgegevens versneld met 10%, overschrijvingen met 34% en navigatie door transactiegeschiedenis met 76%. Directe impact: 47% afname in supporttickets. |
| De toonaangevende zoekmachine voor vluchten | Aviasales (via TRIBE Agency) Verlaging van de Customer Acquisition Cost (CAC) door middel van onconventionele engagementmechanismen. | Ontwerp en ontwikkeling van een interactieve promogame. Gameplay‑scenario's ontworpen om gebruikers te integreren in het merkeosysteem. | Hoog viraal bereik en verhoogde betrokkenheid. Gamificatie zorgde voor een lagere CAC vergeleken met standaard mediaplaatsingen. |
| Game Developer & Uitgever | Bethesda Softworks Architectonische concept art voor The Elder Scrolls V: Skyrim. | Ontwerp van gebouwconcepten in lijn met de lore van het spel en de economische specificiteit van in‑game locaties. | De visuele identiteit van de stad Riften ontworpen. Mijn concepten dienden als blauwdruk voor de uiteindelijke 3D‑omgeving van een van de best verkopende RPG's ter wereld. |
| Geschiedenis- en dataservice voor de auto‑industrie | Adaperio Ontwikkeling van Ruslands grootste platform voor voertuighistorie. Doel: een interface creëren die toegankelijk is voor zowel professionals als oudere, minder technisch onderlegde gebruikers. | Ontwerp van een high‑load webinterface gericht op 'Accessible UI'. Grote bedieningselementen en eenduidige navigatiepaden geïmplementeerd voor een brede doelgroep. | Een robuust platform gelanceerd dat data aggregeert over kilometerstanden, ongevallen en reparaties. De interface verlaagde de drempel voor niet‑digitale gebruikers, terwijl hoge dataverwerkingssnelheden behouden bleven. |
| De grootste C2B online autoveiling | CarPrice Branding en reclame die evolueerden naar diepgaande productoptimalisatie. | Geïnitieerde klantinterviews en observaties op locatie. Pijnpunten in het biedproces geïdentificeerd en de veilinginterface volledig herontworpen. | De nieuwe interface maakte het biedproces transparant, wat het klantvertrouwen en de merkloyaliteit vergrootte. Beheerde de volledige visuele cyclus: van de interieurbranding van de salon tot CRM‑campagnes. |
| De toonaangevende vastgoedmarktplaats | N1 + CIAN (via Distillery Agency) Naadloze migratie van gebruikers van het N1‑platform naar CIAN. | Onderzoek en hypothesetesten uitgevoerd. Edge‑case scenario's en frictieverlagende paden ontworpen voor migrerende gebruikers. | Migratie 2x sneller afgerond dan gepland. Nul misclicks en geen toename in supporttickets, wat zorgde voor behoud van het publiek tijdens de merkfusie. |
| Educatieve platforms en gamificatie | Center Game (voor Sber & Rostelecom) Audit van productieprocessen en architectuur voor complexe EdTech‑platforms. | Audits van de productieketen uitgevoerd, berekeningssystemen voor manuren geïmplementeerd en Gantt‑gebaseerde planning opgezet. Een op Python gebaseerde logogenerator (Game of Life) ontwikkeld voor Rostelecom. | Projectbudgetten behouden door helder stakeholdermanagement. Team‑burn‑out verminderd en efficiëntie verhoogd via design‑thinking‑trainingen en HTML/CSS‑ready componentenbibliotheken. |
| Op Telegram gebaseerde E-com aggregator | Tondadon Lancering van een Telegram MiniApp E-com aggregator. | Interface, visuele identiteit en illustraties ontwikkeld voor het Buy‑To‑Earn bedrijfsmodel. | Een naadloze in‑messenger interface opgeleverd, geoptimaliseerd voor dropshipping‑verkopen met hoge conversie. |
| Premium NFT‑tattoo marktplaats | DOTS.inc Full‑cycle UX/UI‑engineering voor een nieuw te bouwen Web3‑platform. | Volledige mobiele app UX/UI ontwikkeld. 3D‑tatoeagevisualisatie geïntegreerd (Cinema4D + React). Geanimeerde pitchdecks gemaakt voor investeerders en NFT‑eigendomspatronen. | Technologische voorsprong in de Web3‑niche veiliggesteld, wat succesvolle investeringsrondes faciliteerde door high‑fidelity visuele en technische uitvoering. |
| Hightech schoonmaakapparatuur voor in huis | DREAME (via TRIBE Agency) Lancering van een reclamecampagne voor een wereldwijd technologiemerk. | High‑end marketingmiddelen gecreëerd die het premiumkarakter van het product benadrukken. Gefocust op een strakke UI/UX in promocommunicatie. | Succesvolle lancering van de campagne met een hoog merkgevoel (brand sentiment) ten aanzien van visuele en technologische identiteit. |
| B2B/C-dienst die klanten en freelancers met elkaar verbindt | Ease.how Lancering van een wereldwijd cryptoproduct vanaf nul. | AI‑naamgeving: een LM‑script geschreven voor fonetische analyse om duizenden namen te genereren, gefilterd op wereldwijde taalkundige compatibiliteit. Product: app‑ontwerp, branding en frontend‑ontwikkeling. Management: leiding gegeven aan de dev‑afdeling, waarbij transparante processen werden geïmplementeerd die burn‑out in het team elimineerden. | Een product gelanceerd met een sterke merkidentiteit en een flexibel team dat in staat is tot snelle implementatie zonder kwaliteitsverlies. |
| Wereldwijde ontwikkelaar van mobiele strategie‑games | Game Insight Grafische productie voor motion comics. | Ontwerp van complexe perspectiefachtergronden en 3D‑vernietigingsanimaties. Begeleiding van het art team gericht op productie‑efficiëntie. | Persoonlijk meer dan 1.000 achtergronden ontworpen, waarmee een pijplijn met hoge output voor visuele contentproductie is opgezet. |
| De grootste e-bookservice in het GOS | Litres (via TRIBE Agency) Herontwerp van de homepage voor de marktleidende e-bookservice. | Pixel‑perfecte lay‑outs ontworpen voor frontend‑overdracht, rekening houdend met alle staten, grids en edge‑cases. | Ontwikkelaars ontvingen documentatie die geen verdere verduidelijking vereiste, wat zorgde voor een bugvrije transitie van ontwerp naar code met behoud van adaptieve logica. |
| Educatief medium | Mel.fm Verhogen van de betrokkenheid voor een gespecialiseerd educatief mediaplatform. | De cursuszoekinterface ontworpen voor kinderen en tieners. Volledige visuele ondersteuning voor speciale projecten en longreads. | Een navigatieomgeving met hoge betrokkenheid gecreëerd voor een jonger publiek. Speciale projectontwerpen trokken nieuwe premium advertentiepartners aan. |
| Historische en culturele museumvereniging | Museum van Moskou Kritieke deadline voor de productie van visuele content voor openbare posters. | In één nacht 20 complexe illustraties geproduceerd met behulp van een Python-, Houdini- en Cinema4D‑stack voor generatieve automatisering. | De urgente printdeadline gehaald. De tech‑first benadering leverde handgemaakte kwaliteit op met de snelheid van geautomatiseerde productie. |
| Grote gokmaatschappij en -platform | PARI (via TRIBE Agency) Lancering van een promoplatform voor een groot e-sports evenement (DOTA2). | De wed‑interface en een reeks hoog‑converterende bestemmingspagina's ontwikkeld. | Zorgde voor een stabiele verkeersstroom en conversies tijdens de piekbelasting van het kampioenschap door geoptimaliseerde UI en agressief promo‑ontwerp. |
| De grootste technologiegedreven projectontwikkelaar van Europa | PIK Group (via Carrot Agency) Videomarketing voor vooraanstaande mediakanalen. | Animatie van historische beelden met prominente sprekers, sound design in Logic Pro X en productie van intro‑branding. | Meer dan 257.000 weergaven behaald. Verhoogde de merkherkenning en versterkte het HR‑merkimago bij een intellectueel publiek. |
| Conceptuele educatieve speelgoedwinkel | Ponaroshku Ontwikkeling van een e-commerce oplossing voor een high‑end speelgoedretailer. | Ontwierp de UI van de online winkel en beheerde periodieke publicatie‑lay‑outs voor Aeroflot in‑flight magazines. | Productietijd van de lay‑outs verkort met behoud van de premium visuele esthetiek van het merk. |
| Mobiele app voor barcodescans en productbeoordelingen | Rate&Goods Opschalen van CTR voor reclamecampagnes. | Herontwerp van UI‑secties (voedingsadditieven, allergenen) op basis van gebruikersinterviews. Pioniereerde met de aanwezigheid van het merk via TikTok‑advertenties. | De CTR verhoogd van 0,7% naar 2,7% (doelstelling van 1,5% ruimschoots overtroffen). CPC met 78% verlaagd en CPM met 28%. Klanten: Unilever, NATURA SIBERICA, TABASCO. |
| Professionele online cv‑maker | Resume Coach.net Snelle lancering van een MVP cv‑bouwservice. | Ontwerp van de UX, GUI en een uitgebreid illustratiepakket in slechts 2 weken. | Een record 'time‑to‑market' bereikt met een volledig ontwikkelde visuele identiteit en functionele UX. |
| De grootste aanbieder van digitale diensten in Rusland | Rostelecom Identiteitssysteem voor het interne app‑ecosysteem. | Python gebruikt om wiskundig precieze logovormen te genereren die zijn geoptimaliseerd voor weergave in ultralage resolutie (16x16 px). | Een schaalbaar identiteitssysteem opgeleverd dat leesbaar blijft op alle apparaten en schermen van medewerkers. |
| Nationale spoorwegmaatschappij | Russische Spoorwegen (RZD) Gamificatie van medewerkerstrainingen. | Een educatief spel ontwikkeld dat complexe veiligheidsvoorschriften omzet in een interactief format. | De betrokkenheid van medewerkers vergroot en de retentie van bedrijfsvoorschriften verbeterd. |
| Het grootste financiële en digitale ecosysteem van Rusland | SBER Visualisatie van een nieuwe bedrijfsfilosofie voor honderdduizenden medewerkers. Er was een maatgevend product nodig voor de nieuwe bedrijfscultuur. | Een trainingsplatform en een uniek 'Digitaal Boek' ontwikkeld. Complexe interactieve animaties en een illustratiesysteem gemaakt om strategische veranderingen in beeld te brengen. | Het project bereikte uitzonderlijke emotionele resonantie; topmanagers stelden screenshots tentoon als interieurkunst. Werd de belangrijkste onboarding‑tool en verminderde de weerstand tegen interne organisatorische veranderingen aanzienlijk. |
| Wereldwijd automerk | HAVAL Ontwerp van de 'Over Ons'-sectie voor de officiële merkwebsite om de productieschaal en technologische voorsprong te communiceren. | Pagina‑structuur en visuele storytelling ontwikkeld. Een strakke, premium UI gecreëerd die voldoet aan de internationale standaarden van de auto‑industrie. | Goedkeuring ontvangen van de directie. De pagina is in productie genomen als de visuele benchmark voor de informatiearchitectuur van het merk. |
| Grote projectontwikkelaar | Samolet (via TRIBE Agency) De loyaliteit van bewoners vergroten via een gemeenschapsportaal. | Platform voor evenementen en activiteiten ontworpen voor bewoners van wooncomplexen. | Net Promoter Score (NPS) verhoogd door een gebruiksvriendelijke tool voor betrokkenheid van de lokale gemeenschap. |
| Hedendaagse kunstenares, laureaat van de Kandinsky Prijs | Taisiya Korotkova (Hedendaagse Kunstenares) Een digitale omgeving ontwerpen om het werk van een Kandinsky Prijs‑winnende kunstenares te presenteren. Doel: de esthetiek van fysiek canvas vertalen naar een digitale ruimte. | Full‑cycle webontwikkeling vanaf de basis. Minimalistische UX/UI ontworpen die de kunst vooropstelt, in combinatie met een adaptieve lay‑out en visuele contentarchitectuur. | Een professioneel portfolio gelanceerd dat de kunstenares effectief vertegenwoordigt op de internationale kunstmarkt en als een cruciaal hulpmiddel dient voor galerijen en verzamelaars. |
| Toonaangevende digitale bank en lifestyle‑ecosysteem | T-Bank (via TRIBE Agency) Ontwikkeling van GUI en gameplaymechanismen voor de mobiele game 'Antispam'. | De GUI, achtergronden, iconen en karakteranimaties ontworpen. | Behaalde de hoogste dagelijkse activiteitsgraad van alle interne bankgames. Finalist van de Workspace Digital Awards 2025. Aanzienlijke boost in de gebruikersbetrokkenheid van het ecosysteem. |
| Grote reis- en ticketingservice | Tutu (via TRIBE Agency) Versterking van de merkaanwezigheid via reclamekanalen met een groot bereik. | Creatieve middelen ontwikkeld en dynamische motion advertising geproduceerd. Visuele storytelling aangepast aan social media‑formats. | Verhoogde naamsbekendheid en meer verkeer naar de belangrijkste boekingsbestemmingen door een hoge productiekwaliteit. |
| Nationale mediaholding en de franchise 'Fairy Tale Patrol' | VGTRK / Fairy Tale Patrol De overgang van gameproductie van 2D- naar 3D‑formaat. | Gaf leiding aan UX/UI, concept art, 3D‑modellering en animatie. Toegepaste texture‑projectietechnologieën uit de filmindustrie. | Ontwikkelingstijd en -kosten aanzienlijk verlaagd en tegelijkertijd de visuele kwaliteit van de franchise verhoogd. |
| Anoniem communicatieplatform | xtalk.chat Verhogen van de gebruikersretentie (tweede contact) op het platform. | User journey mapping (CJM), UX‑copywriting en analytics‑gedreven aanpassingen van de interface. | Constante groei bereikt in statistieken van terugkerende gebruikers door middel van precieze interfaceverfijningen voordat de marketinginspanningen werden opgeschaald. |
Generatieve Kunst & Experimenteel Onderzoek
Naast productstructuren verkent ik het snijpunt van code, geluid en fysica. Dit onderzoek‑ en ontwikkelingsproces voedt direct mijn design engineering, waardoor ik intuïtievere en beter presterende digitale ecosystemen kan bouwen.
Procedurele 3D
Generatieve systemen & procedurele 3D. Verkenning van complexe dynamiek en op fysica gebaseerde simulaties om dynamisch UI/UX‑gedrag te informeren.
Algoritmische Audio
Audio‑visuele synthese. Algoritmische muziekcompositie gecombineerd met real‑time generatieve visuals. Synthese van geluid, code en beweging.
Visuele Systemen
Visuele identiteit & branding‑systemen. Een gecureerd archief van structurele esthetiek, typografie en experimentele merktalen.
Visueel onderzoek op Pinterest →VJ & Reactive Visuals
Visual accompaniment for music concerts through live data collection of sound frequencies and beats, video and volume from the dance floor.
Professionele Evolutie
2018 – 2026
Productleiderschap
Sturen op ROI en strategie op hoog niveau voor BigTech, internationale Fintech en startups.
2010 – 2018
Design Engineering
Samenbrengen van UX met productiecode. Ontwikkelen van high‑load interfaces en schaalbare webapplicaties.
2003 – 2010
Multidisciplinaire Fundering
Commerciële engineeringspraktijk gestart op 14‑jarige leeftijd. 6 jaar rigoureuze academische opleiding (MCKhSh RAKh) gespecialiseerd in Architecturale Systemen.